AD EXCHANGE LÀ GÌ
-
1. Ad Exchange là gì?
Ad Exchange là sàn giao dịch quảng cáo hiển thị, nơi người mua có thể giao dịch với người bán để mua quảng cáo một cách tự động hóa. Ad Exchange hoạt động theo cơ chế đấu giá thời gian thực (Real time bidding).
Bạn đang xem: Ad exchange là gì
Bạn đang xem: Ad exchange là gì
Ad Exchange là một nền tảng trong hệ sinh thái quảng cáo hiển thị(Ảnh: sưu tầm)
2. Ad Exchange hoạt động như thế nào?
Đã có nhiều website nói về cơ chế của Ad Exchange, tôi thấy khá dài nên bạn đọc ví dụ bên dưới để hiểu thêm nhé.
Xem thêm: Tin Tuc Fx - Tin Tức Forex
Ví dụ một thị trường quảng cáo có cung và cầu:
Ad Exchange là sản giao dịch quảng cáo hiển thị(Ảnh: Circus Street)
Tiếp theo:
Cầu: Nhãn hàng A sẽ đặt giá đấu thầu mong muốn (3,000/CPC), lựa chọn publisher (Tuoitre.vn, VNExpress.vn), nhóm nội dung (làm đẹp, thời trang), vị trí (HCM), độ tuổi (Nữ 25-34)…trên nền tảng DSP.Cung: Nền tảng SSP/ Ad Exchange sẽ phân loại inventory của Tuoitre.vn theo nhóm nội dung theo các chuyênmục (tin tức, thể thao, làm đẹp, sức khỏe, giáo dục…), giá đấu thầu tối thiểu (1,000/CPC) và những vị trí (300×250, 1150×90. 300×600), định dạng quảng cáo có sẵn trên nền tảng publisher (còn gọi là không gian quảng cáo).Xem thêm: Liên Bang Là Gì - Các Yếu Tố Hình Thành Hình Thức Nhà Nước
Ad Exchange giúp cho quảng cáo sẽ hiển thị cho người trả giá cao nhất(Ảnh: Circus Street)
Kế tiếp:
Ad Exchange xử lý dữ liệu của người mua và bán, để quảng cáo của nhãn hàng A hiện thị trên Tuoitre.vn thì cần đảm bảo các yếu tố sau:Giá đặt thầu của brand A > giá tối thiểu mà Tuoitre.vn yêu cầu: 3,000/CPC > 1,000/CPCĐịnh dạng quảng cáo của brand A mua Tuoitre.vn có: banner 300×250Đối tượng mục tiêu của nhãn hàng: Tuoitre.vn có lượng độc giả nữ, từ 25-34 tuổi, ở HCMĐúng nhóm nội dung: Tuoitre có chuyên mục Làm đẹp và sức khỏe, banner sẽ hiển thị trong 2 chuyên mục nàyTại thời điểm đó không có nhãn hàng nào trả cao hơn brand A: giả sử chỉ có brand A mua (Nếu có nhiều nhãn hàng đấu thầu cùng 1 inventory thì nhãn hàng nào trả cao hơn sẽ được hiển thị trước)
Quảng cáo sẽ được hiển thị trên các nền tảng(Ảnh: Circus Street)
Nếu bạn đã sử dụng sàn giao dịch chứng khoán bất kỳ thì cơ chế của Ad Exchange cũng tương tự như thế á.
